流量越來越貴的時(shí)代，月活躍用戶超過(guò)10億的超級APP微信正顯示出“一統天下”的氣勢。

微信的流量有多恐怖？

借助微信生态流量，拼多多能(néng)夠異軍突起(qǐ)，打得淘寶、京東措手不及；借助微信一二度人脈關系，新世相能(néng)夠一而再再而三地刷屏。

當然，騰訊自身也在想法設法收割巨大流量帶來的紅利。這(zhè)必然要動到他人的奶酪。

去年微信推出了小程序，不僅收割了各大應用流量，還(hái)掌控了用戶入口。在此之前，手機流量的入口屬于硬件廠商和蘋果，于是被動了奶酪的小米、中興、華爲、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo這(zhè)些在手機市場競争對(duì)手走到了一起(qǐ)，將(jiāng)共同發(fā)起(qǐ)快應用标準，直面(miàn)小程序的競争，頗有九大門派圍攻光明頂之勢。

 

9大廠商聯手推快應用，對(duì)抗小程序！

今天（3月20日）下午上述九家手機廠商就(jiù)將(jiāng)在北京舉行快應用标準啓動發(fā)布會(huì)。

根據快應用生态平台介紹，快應用是由9家廠商聯合打造，使用前端技術棧開(kāi)發(fā)、原生渲染，同時(shí)具備H5頁面(miàn)和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能(néng)體驗。

快應用框架深度集成(chéng)進(jìn)各廠商手機系統中，可以在操作系統層面(miàn)實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率，同時(shí)支持生成(chéng)桌面(miàn)圖标等留存能(néng)力。

從産品特性來看，快應用定位與微信小程序十分相似，内生于微信的小程序也強調“觸手可及”、“用完即走”的特點。

據報道(dào)消息，一名不願具名的手機行業人士告訴記者，快應用的實質其實就(jiù)是爲了對(duì)抗小程序。雖然現在還(hái)沒(méi)有明顯的數據，證實小程序對(duì)應用商店造成(chéng)了沖擊，但是，硬件廠商必須要防患于未然，避免被邊緣化。

“我還(hái)是比較看好(hǎo)這(zhè)次聯盟的，APP不能(néng)做特别重，所有的應用都(dōu)在越來越輕。快應用應該說(shuō)是廠商的主動出擊，去争奪微信的市場和收益。”

從用戶體驗來看，快應用和小程序的相差無幾，兩(liǎng)者之間的競争意味非常明顯。流利說(shuō)聯合創始人兼CTO 胡哲人在接受記者采訪時(shí)認爲，現在的狀況是線上流量吃緊，線下成(chéng)本昂貴，無論是快應用還(hái)是小程序，都(dōu)是龐大市場需求的産物。

快應用PK小程序

其實，早在去年，小米便推出了“直達服務”，金立推出“秒開(kāi)應用”，魅族也推出了“快捷應用”，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝，即點即用。然而無奈的是，這(zhè)種(zhǒng)面(miàn)對(duì)小程序的被動反擊而推出的應用，一直不溫不火。

那麼(me)，此次，九大手機廠商聯手的快應用，能(néng)夠和小程序一戰嗎？

快應用的優勢在于，基于操作系統，它離用戶近，更方便地讓用戶觸發(fā)快應用，運行速度也快。

相比微信，快應用不需要安裝App，隻需擁有一台支持快應用标準的機器（甚至連手機都(dōu)不用換，隻需要升級、更換系統固件），就(jiù)能(néng)使用快應用，而且，快應用還(hái)能(néng)直接從系統桌面(miàn)直接啓動。

數據顯示，2017年底，我國(guó)三大運營商移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數11.3億戶。即使上述的九大廠商隻占60%市場份額，也有超過(guò)6億的用戶。

 

快應用想要赢小程序依然非常困難。

一方面(miàn)，在于用戶對(duì)應用分發(fā)不可逆轉的習慣趨勢。坐擁10億月活用戶的微信，已經(jīng)形成(chéng)了巨大流量場效應，随著(zhe)“跳一跳”爲代表的微信小遊戲上線，2017年12月，小程序累計用戶達4億。

另一方面(miàn)，小程序的優勢還(hái)在于微信帶來的社交賦予的場景加成(chéng)，而快應用很難創造出場景加成(chéng)，也沒(méi)有社交優勢。

輸不起(qǐ)的手機廠商！

面(miàn)對(duì)強大的小程序，9大手機廠商選擇了“同仇敵忾”，因爲應用分發(fā)的主導權之争是一場手機廠商輸不起(qǐ)的戰争。

一方面(miàn)，應用分發(fā)是手機廠商收入的重要來源。

以手機App預裝爲例。《法制晚報》曾援引某搜索軟件市場部門經(jīng)理說(shuō)法稱，每部手機的每個合作方軟件手機廠商收費價格在2元到5元之間。也就(jiù)是說(shuō)，一款出貨量達到1000萬部的手機，如果安裝了15款預裝App，用戶將(jiāng)其全部激活，手機廠商收入將(jiāng)達到上億元。

除了授權費，很多手機廠商還(hái)會(huì)收取一定的預裝App分紅。據搜狐新聞，對(duì)預裝的搜索軟件，手機廠商會(huì)按照“千次搜索量”計算分成(chéng)：用戶使用該搜索軟件搜索某個關鍵詞達到1000次，軟件廠商會(huì)獲得80元的利潤，手機廠商和運營商就(jiù)會(huì)分得15元的分紅。

 

另一方面(miàn)，目前手機硬件市場已是一片紅海，對(duì)于手機廠商來說(shuō)，賣硬件很難賺到錢，都(dōu)在尋求向(xiàng)互聯網服務轉型。

最近披露的小米招股說(shuō)明書顯示，2016年，小米的收入組成(chéng)中，79%來自于硬件，21%來自于互聯網服務業務。硬件業務的淨利潤率僅爲2.8%，而互聯網服務業務的淨利潤率則超過(guò)40%。

目前，小米正在計劃擴大互聯網服務業務收入比例，2017年，預計小米的硬件業務的收入占比爲68.3%，預計到2019年，互聯網服務業務的收入占比將(jiāng)超過(guò)硬件收入。